Dentes mais brancos são comumente associados aos conceitos de asseio, saúde, jovialidade e até mesmo sucesso. Para a maioria das pessoas, dentes mais claros, dentro de um limite que não remeta à artificialidade, trazem maior autoestima e bem-estar.

A odontologia moderna possui técnicas e materiais que agem quimicamente na estrutura do dente natural, promovendo efeito clareador. O tratamento, conhecido como clareamento - ou branqueamento, ou clareação - dental, deve ser conduzido pelo cirurgião-dentista e pode ser realizado totalmente em consultório, ou pela técnica caseira supervisionada, onde o cirurgião-dentista confecciona placas sob medida para cada arcada, e o paciente devidamente orientado aplica em casa o gel clareador por algumas horas, durante alguns dias, conforme as instruções profissionais.

Estudos demonstram que as técnicas de clareamento realizadas sob responsabilidade e acompanhamento profissional, quando bem conduzidas, promovem bons resultados, com efeitos colaterais transitórios e na maioria dos casos muito leves. Dentes clareados, em condições normais, não voltam a ter a cor que tinham antes do tratamento.